Москва. Авито Реклама выяснила, каким объявлениям москвичи доверяют перед покупкой и на какие форматы рекламы обращают внимание. Оказалось, что маркетплейсы остаются главным каналом рекламы, а статичные изображения с текстом побеждают даже видео.  

Фото: unsplash.com

Как сообщает пресс-служба компании, 74% москвичей замечают рекламу в интернете, особенно в мобильных приложениях (66%). Чуть реже пользователи обращают внимание на рекламу в мобильных версиях сайтов (51%) и веб-версиях (49%). Игнорируют рекламу в онлайне всего 1% опрошенных.

Доверие к разным рекламным площадкам тоже различается. Маркетплейсы и классифайды стали лидерами — им доверяют 49% жителей столицы. Поисковые системы выбрали 37% респондентов, интернет-магазины — 33%. Социальные сети и мессенджеры вызывают доверие у 24% и 23% участников опроса соответственно.

Что касается форматов, то удобным пользователи назвали статичное изображение с текстом — так ответили 47% респондентов. Видеорекламу выбрали 41%, брендированные изображения без текста — 24%. Интерактивные объявления нравятся 17% москвичей, а аудиорекламу и текст без визуального сопровождения отметили 13% и 11%.

Как заявил Яков Пейсахзон, директор Авито Реклама, реклама в e-commerce — это не просто визуальный шум, а важная часть пути покупателя. Данные площадки подтверждают это: 51% москвичей отметили, что объявления на маркетплейсах и классифайдах мотивируют их на покупку.  

Исследование также показало, какие форматы действительно приводят к покупкам. Почти половина респондентов (49%) совершила последнюю покупку благодаря рекламе со статичным изображением с текстом. Видеореклама повлияла на 40%, брендированные изображения без текста — на 18%. Интерактивные форматы помогли 14% пользователей, а аудиообъявления и чистый текст оказались менее эффективными — 12% и 9% соответственно.

Для 46% столичных жителей главным фактором в рекламе остается визуальная привлекательность. Еще 37% отметили важность возможности покупки прямо в сервисе, где они увидели объявление.