В сложившейся ситуации вокруг YouTube можно с уверенностью сказать, что конкуренция между ВКонтакте и Rutube выйдет на новый уровень. Сейчас эти видеохостинги будут стремиться привлечь как можно больше пользователей, поскольку многие из них будут искать новый сервис для просмотра видео. Редакция АБН24 спросила у экспертов, будет ли накаляться соперничество между российскими видеохостингами и к чему это может привести.
Фото: pxhere.com
По мнению PR-менеджера сети кофеен-пекарен French Bakery SeDelice Данилы Пивоварова мы, вероятно, увидим больше рекламы, коллабораций и обсуждений этих платформ. По его словам, несмотря на то, что оба этих сервиса предназначены для просмотра видео, контент на них совершенно разный.
«Возможно, что сервисы станут более лояльными к блогерам. До замедления YouTube в этом не было особого смысла, но теперь открываются новые возможности. Также сервисы могут увеличить монетизацию, что даст им дополнительное преимущество перед YouTube», — отметил он.
VK vs RuTube
Эксперт Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Андрей Шаромов обратил внимание на то, что конкуренция — это всегда положительный момент для конечных потребителей. Она как заботливая мама в магазине – выбирает для своих детей из множества продуктов самый лучший по соотношению цена-качество.
«Можно только приветствовать, что Минцифры и другие регуляторы поддерживают конкурентную среду в сфере разработки отечественного софта. Очевидно, что невероятное окно возможностей для российских игроков видеохостинга вечно открытым не будет. Поэтому конкуренция между RuTube и платформой VK может усилиться. Там сложная структура владения собственностью у этих двух активов, но даже при возможном пересечении собственников в лице «Газпром-медиа» – конечному выгодоприобретателю тоже выгодно, когда оба актива находятся «в тонусе» и показывают рост», — поделился он.
Шаромов рассказал, что RuTube имел очевидные недостатки, поэтому динамика интереса пользователей к этой платформе находилась в зоне очень печальных индикаторов отрицательного роста до ухода зарубежных игроков. Про VK того же сказать нельзя. Сервисы этой платформы изначально росли из стартапа известного всем героя IT рынка, технологическая команда VK сразу показала себя сильным игроком, способным создавать побеждающие продукты.
«Сегодня обе платформы показывают рост аудитории: среднесуточная аудитория десктопной и мобильной версий видеохостинга Rutube выросла до 4,4 млн человек, средняя дневная аудитория сервисов VK достигла 77 млн пользователей», — уточнил Шаромов.
За первое полугодие 2024 года средняя дневная аудитория (DAU) ВКонтакте в России выросла на 7% до 57,1 млн пользователей по сравнению с первым полугодием 2023 года. Средняя месячная аудитория (MAU) в России выросла на 7% до 88,4 млн пользователей в первом полугодии 2024 года по сравнению с первым полугодием 2023 года. Рост аудитории и ее вовлеченности привел к росту выручки ВКонтакте на 24% в первом полугодии текущего года. Росту выручки сегмента способствовали в том числе увеличение среднесуточного количества просмотров VK Клипов на 81% до 1,7 млрд и среднесуточного количества просмотров VK Видео на 21% до 2,4 млрд в первом полугодии 2024 года.
Абсолютный лидер
«Абсолютным лидером является VK. Дело не только в обширной экосистеме сервисов и огромной аудитории, не только в драйвовой команде от топ-менеджмента до разработчиков. Главным критерием для меня являются инвестиции в будущее: VK сегодня развивает сразу несколько масштабных образовательных проектов. Они обеспечивают ВК разработчиков, инициаторов и управленцев новыми продуктами. В итоге и пользователями. Никаких инвестиций в этом направлении от RuTube сегодня не замечено», — пояснил собеседник издания.
Повод для тревоги ВКонтакте
На сегодняшний день самый очевидный конкурент площадок — это мессенджеры. Telegram в первую очередь, так как он агрессивно выходит во все ниши и сервисы.
«Дело не только в том, что там появились сторис и очевидно появятся длинные видео форматы. Эта платформа дает новый привлекательный пользовательский опыт молодому поколению. Оно будет становиться все более платежеспособным. Тут есть повод для тревоги для ВК. Также сценарий возврата американских платформ, который сегодня кажется не таким очевидным. А я думаю, что он возможен», — сообщил Шаромов.
Эксперт предположил, что если не будет возврата площадок, то, возможно, снимут многие ограничения после завершения острой фазы геополитического противостояния крупных держав. Не исключен и приход новых игроков из Азии.
