Интерес потребителей к ноябрьским распродажам снижается. О том, чем сейчас привлекают покупателей, рассказал экономист Олег Дроздов специально для редакции АБН24. 

Фото: unsplash.com

По мнению эксперта, экономическая ситуация в стране оставляет непростую атмосферу — сокращение доходов населения и сложности на рынке сдерживают потребительский спрос. Многие россияне стали более осторожными в расходах и предпочитают экономить, а не тратить на распродажах, даже при выгодных предложениях.

«Все больший интерес вызывает не просто скидка, а возможность приобрести уже ранее запланированный товар в удобное время и по своим условиям. Онлайн‑шоппинг становится все более популярным, и покупатели привыкли к более гибким форматам покупок, чем массовые офлайн‑акции», — объяснил эксперт. 

Из-за перехода многих брендов к более персонализированным продавцам или платформам, традиционные массовые распродажи уже не вызывают такого же ажиотажа. Также многие потребители задаются вопросом – действительно ли скидки на распродажах значительно выгоднее обычных предложений, что уменьшает мотивацию к активному участию.

«Нынешний сезон становится менее значимым в контексте маркетинговых стратегий ритейлеров: крупные сети пересмотрели традиционные подходы и сосредоточены на более стратегическом подходе к сезонным акциям, не делая их единственным источником дополнительного трафика», — дополнил спикер. 

Многие бренды делают акцент на персонализацию и продвинутые программы лояльности, что влияет на привлекательность массовых распродаж.