В 2025 году россияне стали путешествовать по России чаще. За полгода число поездок достигло 98 млн, а к 2030 году планируется довести показатель до 140 млн, заявили эксперты по туризму.
Фото: freepik.com
Рост турпотока объясняется сразу несколькими факторами: расширением инфраструктуры, переориентацией туристов, подорожанием зарубежных направлений и популярностью коротких путешествий.
Главным разочарованием лета 2025 года стала Анапа. Из-за последствий разлива мазута курорт потерял до 50% загрузки, а продажи рухнули в 2,5 раза. Геленджик пришел на замену популярному направлению и показал мощный рост. Курорт благоустраивают, развивается отельная база. Кроме того, открылся новый аэропорт.
Крым также не отстает: продажи выросли на 35% и могут достичь 40% к концу года. Причинами стали низкие цены и переориентация путешественников с Анапы.
«Туристы соскучились по Крыму», — подметил заместитель гендиректора по продукту компании «Мультитур» Евгения Кизей.
Как отметил эксперт, Сочи сохранил стабильность, но уступил в темпах роста из-за высоких цен. А вот Дагестан, ранее популярный у молодежи, теряет позиции: туристов отпугивают нехватка формата «все включено» и неразвитая инфраструктура.
Среди горнолыжных курортов неожиданным лидером стал Архыз, прибавивший 30–32% к турпотоку. Также активно развивается Адыгея — ее выбирают как направление на несколько дней или остановку по пути к морю.
Продолжает расти популярность коротких поездок на 2–3 дня. Средний чек — 10–12 тыс. рублей на человека без учета дороги. Москву, Петербург и Краснодарский край выбирают чаще всего, а по темпам роста лидируют Башкирия, Тверская и Амурская области.
Короткие туры становятся регулярной практикой: к основному отпуску россияне добавляют одну или две мини-поездки весной и осенью. Маршруты варьируются от «Золотого кольца» до Адыгеи и Архыза.
В беседе со «Взглядом» Ольга Котельникова, руководитель отдела маркетингового анализа в одном из сервисов путешествий, отметила, что все больше людей выбирают спокойные направления вдали от мегаполисов. Турпоток в малые города вырос на 11%. Лидерами стали Сортавала, Серпухов, Рыбинск, Алексин и Шуя. Также на 10% увеличился интерес к паломническим маршрутам, причем чаще всего ими интересуются зумеры, заключила аналитик.
Эксперты уверены, что цель в 140 млн поездок к 2030 году достижима, но потребует государственной поддержки. Важно не только количество путешествий, но и разнообразие форматов: экотуризм, гастрономические, событийные туры и blelsure, когда путешественники совмещают работу и отдых.
