Ленинградская область показала рост активности пользователей Авито в третьем квартале. Во всех основных категориях продажи увеличились, а наиболее существенная динамика пришлась на личные вещи и товары для хобби и отдыха. Такие данные представили представители технологической платформы в рамках конференции «По Делу».

Фото: пресс-служба Авито

В Ленинградской области продажи электроники за год выросли на 48%, товаров для дома и дачи — на 41%, запчастей и аксессуаров — на 40%. Внутри отдельных категорий рост оказался еще заметнее: одежда, обувь и аксессуары прибавили 99%, детская одежда и обувь — 80%, книги и журналы — в 2,1 раза. В Петербурге продажи товаров для дома и дачи выросли на 14%, электроники — на 13%, запчастей и аксессуаров — на 5%. О динамике регионального рынка, изменениях в поведении покупателей и проблемах предпринимателей говорили на конференции «По Делу», сообщает пресс-служба компании. Мероприятие прошло 30 сентября в Москве и собрало более 4 тыс. участников офлайн, еще свыше 1,5 млн просмотров пришлись на онлайн-трансляцию.

Коммерческий директор Авито Товары Алексей Ли отметил, что предприниматели стали задавать более сложные вопросы. Если в 2024 году продавцы в основном интересовались тем, как начать работу с площадкой, то теперь обсуждают развитие бизнеса, новые инструменты и выход в другие регионы. Он также выразил мнение, что нужно тестировать спрос небольшими партиями, систематизировать процессы и автоматизировать ручную работу.

Руководитель T-Data в Т-Банке Максим Савченко назвал среди точек роста новые аудитории. По его данным, с 2024 по 2026 год доля зумеров и людей старше 60 лет выросла на 8 процентных пунктов. При этом удаленные регионы, по его оценке, продолжают расти быстрее рынка e-commerce в целом.

Отдельно участники обсудили безопасность онлайн-торговли. Директор по доверию и безопасности Авито Наталья Юматова рассказала, что злоумышленники в 2026 году чаще не придумывают принципиально новые схемы, а усложняют и персонализируют уже известные сценарии социальной инженерии. В частности, пытаются вывести пользователей в сторонние мессенджеры и на внешние ресурсы, получить доступ к аккаунтам или убедить их передать деньги напрямую. При этом Юматова подчеркнула, что защита пользователей не должна зависеть только от их внимательности.

Также в рамках мероприятия управляющий партнер Авито Иван Гуз сообщил о запуске образовательного портала «По делу». На нем доступно пошаговое обучение, практические материалы по развитию бизнеса и продвижению. Компания рассчитывает обучить через портал 30 тыс. продавцов за пять лет.

Практическую часть конференции дополнили истории предпринимателей. Основатель LightStore Евгений Лещенко рассказал о начале работы с компьютерными комплектующими, генеральный директор «Бошанилыч» Полина Громыко — о развитии продаж промышленного оборудования, а соучредители «Блок Маркет» Дмитрий Страйстар и Егор Зотов — о масштабировании магазина одежды.

Финальным спикером основной программы стал сооснователь Hoff, председатель наблюдательного совета Совкомбанка и инвестор Михаил Кучмент. Он отметил, что перед расширением бизнеса стоит проверить продукт, клиентский опыт и юнит-экономику. Только после этого новые регионы, каналы продаж и технологии могут стать инструментами дальнейшего роста.