После нескольких лет стабильного импорта вина, 2025 год показал резкое снижение поставок. Насколько этот тренд станет долговременным, и смогут ли российские виноделы полностью заместить иностранные аналоги, АБН24 рассказал доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге, руководитель Клуба профессионалов алкогольного рынка Максим Черниговский.
Фото: pxhere.com
Импорт винодельческой продукции в Россию по итогам 2025 года снизился на 15–16 % по сравнению с прошлым годом и достиг минимального уровня как минимум за последние пять лет. Это сокращение, по мнению эксперта, нельзя рассматривать как разовый всплеск или временную реакцию на отдельные пошлины и акцизы – скорее, оно является частью более широкой структурной перестройки рынка.
«Налогово-тарифные изменения, ужесточение пошлин на продукцию из недружественных стран и рост логистических издержек создают устойчивый барьер для дешевого импорта. Если раньше массовые позиции иностранных вин легко занимали полки российских магазинов, то сегодня импорт постепенно смещается в премиальные сегменты, оставляя пространство для отечественных производителей в массовом классе», — пояснил спикер.
Тренд на домашнее виноделие, хотя и получает дополнительный интерес со стороны потребителей, играет скорее культурную и эмоциональную роль, чем оказывает серьезное влияние на объемы официального рынка. Домашние вина не способны по масштабам конкурировать с крупным коммерческим производством, поэтому их вклад в статистику розничных продаж и импорта невелик. Главные драйверы сокращения импорта – экономические: налоги, тарифы, доступность и цена.
«Прогноз на 2026–2027 годы указывает на вероятность дальнейшего снижения импортных поставок. Динамика 2025 года демонстрирует, что импорт перестраивается под новые тарифные условия и логистические барьеры, и этот процесс вряд ли завершится одномоментно. В массовом сегменте импортных вин станет меньше, поскольку российские покупатели все плотнее переходят на отечественное тихое и игристое вино, а крупные ретейлеры корректируют ассортимент под внутренние поставки. При этом сокращение не будет линейным: в сегментах премиального и коллекционного вина импорт остается востребованным, а его доля в этих категориях может даже стабилизироваться или увеличиться, поскольку российские производители пока не способны полностью воспроизвести все международные стили премиальных вин», — подчеркнул Черниговский.
Российские виноделы уже делают значительные шаги по замещению импорта в массовом сегменте. Сегодня отечественные тихие и игристые вина занимают около 70 % объемов на полках в своих категориях, предлагая конкурентоспособные по вкусу и цене продукты. Рост производства в 2025 году отражает системное наращивание мощностей, улучшение технологий и развитие винодельческой школы. Тем не менее полное замещение импорта по объемам и качеству пока невозможно из-за ограниченного виноградного сырья и климатических условий. Для покрытия всего спроса на массовом уровне потребуются годы инвестиций в аграрный сектор и расширение виноградников, которые сейчас составляют лишь около половины от необходимого объема. Наконец, существует риск роста «серого» импорта и параллельных поставок, отметил эксперт. Экономическая логика здесь очевидна: когда легальные каналы поставок сталкиваются с пошлинами, таможенными барьерами и удорожанием продукции, часть бизнеса ищет обходные пути через параллельный импорт и альтернативные логистические маршруты. Этот фактор также будет влиять на динамику официального и неофициального рынка в ближайшие годы.
