В России усиливается тренд на умное потребление: покупатели отдают предпочтение товарам с оптимальным соотношением цены и качества, отказываясь от компромиссов в характеристиках ради минимальной стоимости.

Фото: pxhere.com

Такие выводы содержатся в совместном исследовании НИУ ВШЭ и сети дискаунтеров «Чижик». Аналитики объясняют данную динамику адаптацией граждан к снижению покупательной способности.

Доля россиян, демонстрирующих осознанный подход к формированию потребительской корзины, в 2025 году возросла до 37% против 32% в 2024.

Наиболее рациональную модель поведения фиксируют специалисты у посетителей офлайн-магазинов. Клиенты физических торговых точек склонны тщательнее оценивать параметры продукции перед совершением сделки.