Новая кредитная карта в России сегодня появляется примерно каждые две секунды. Но чем больше карт выдают банки, тем сложнее им находить новых клиентов. Рынок близок к насыщению, а финансовые организации вынуждены пересматривать свои стратегии работы с заемщиками. Об этом специально для АБН24 рассказала финансист Наталья Ключникова.

Фото: pxhere.com

По данным Объединенного кредитного бюро, выдача 4,8 млн новых кредитных карт за первые четыре месяца 2026 года эквивалентна выпуску одной новой карты примерно каждые две секунды. Это свидетельствует не столько о стремительном росте кредитного рынка, сколько о его высокой степени насыщения. Сегодня число держателей кредитных карт в России приближается к 30 млн человек, а значит, значительная часть платежеспособных граждан уже вовлечена в систему потребительского кредитования.

«Говорить о том, что насыщение рынка представляет угрозу для выдачи займов, было бы неверно. Скорее, это констатация сложившейся реальности: жизнь в кредит для многих россиян стала привычной финансовой практикой. Банки не столкнулись с нехваткой возможностей для кредитования, однако круг потенциальных новых заемщиков заметно сузился. Если клиент способен подтвердить свою кредитоспособность и платежеспособность, финансовые организации по-прежнему готовы выдавать ему кредиты на рыночных условиях», – пояснила спикер.

Проблема для банков, по мнению Ключниковой, заключается в другом: количество надежных заемщиков, соответствующих требованиям по доходам и кредитной дисциплине, становится все меньше. Расширять кредитование за счет клиентов с повышенными рисками невозврата финансовым организациям невыгодно.

«Именно поэтому многие банки постепенно меняют стратегию: вместо активного наращивания числа новых клиентов они концентрируются на удержании существующих. Для кредиторов такие заемщики более предсказуемы, поскольку уже имеют кредитную историю, а банк может оценить их финансовое поведение и лучше прогнозировать дальнейшую стратегию использования кредитных продуктов», – подчеркнула эксперт.

В результате значительная часть новых выдач сегодня обеспечивается не за счет привлечения людей, которые ранее не пользовались кредитными картами, а благодаря повторным выпускам карт действующим клиентам или переходу заемщиков из одного банка в другой.