Время, на которое приходится максимальная покупательская активность, существенно различается в зависимости от региона России. Исследование, подготовленное Platforma и ВТБ к ВЭФ 2026, показало, что раньше всего к покупкам приступают жители Дальнего Востока, а позже всех пик активности наступает у жителей Северо-Западного федерального округа.
Фото: unsplash
Чтобы выявить региональные особенности потребительского поведения, специалисты проанализировали обезличенные данные POS-транзакций. В исследование вошли 156 городов с населением более 100 тыс. человек, а рассматриваемый период охватил время с июля 2025 года по июль 2026-го. Для сопоставления аналитики использовали данные о покупках в выходные дни, когда повседневный ритм жителей разных регионов можно сравнить наиболее наглядно, сообщили в пресс-службе ВТБ.
На Дальнем Востоке максимальное число покупок приходится на 13:32 по местному времени. В Сибири этот показатель составляет 13:57, на юге страны — 14:11, в Приволжье — 14:41, на Урале — 14:51, а на Северном Кавказе — 15:06. В Центральном округе пик приходится на 15:24, а в Северо-Западном — на 15:40.
Разница не объясняется только часовыми поясами. Во Владивостоке и Москве начало дня приходится почти на одно время: на 07:25 и 07:26 соответственно. При этом пик покупательской активности в выходные во Владивостоке наступает в 13:22, а в Москве — в 16:11.
Внутри регионов также сохраняются различия. На Дальнем Востоке разница между территориями достигает полутора часов: раньше всего покупки начинают совершать жители Амурской области, Приморья и Бурятии, а позже — жители Сахалина и Камчатки.
При этом вечерняя активность на Дальнем Востоке продолжается примерно до 22:36. Во Владивостоке она сохраняется до 22:52, тогда как в Москве начинает снижаться уже с 22:30.
«Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом», — сообщил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.
Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов отметил, что потребительское поведение может существенно различаться в зависимости от региона, поэтому единое федеральное расписание рекламных показов не всегда совпадает с периодом, когда у аудитории возникает потребность в покупке. По его словам, анализ больших данных позволяет учитывать такие различия и использовать их при планировании рекламных кампаний, в том числе с помощью технологий автоматизированной закупки рекламы.
