Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг Banking 500, в котором оценивается стоимость крупнейших банковских брендов мира. Согласно исследованию, Сбер занял первое место среди банковских брендов Восточной Европы.

Фото: АБН24

Как сообщили в пресс-службе банка, Brand Finance оценивает стоимость бренда в рейтинге по методу освобождения от роялти, определяющего, сколько была бы готова заплатить компания за лицензирование своего бренда, если бы он не являлся ее собственностью. Данный подход предполагает оценку будущих доходов, связанных с брендом, и расчет ставки роялти, которые будут уплачиваться за использование бренда.

Стоимость бренда Сбера за год выросла на 47,3% и достигла $7,117 млрд. Компания улучшила позиции в рейтинге, поднявшись с 78-го на 61-е место. Она остается единственным российским брендом, вошедшим в первую сотню рейтинга, следует из рейтинга Banking 500.

Старший вице-президент — директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин отметил, что стоимость бренда является одним из ключевых активов компании и отражает уровень доверия со стороны клиентов. По его словам, этот показатель формируется в результате ежедневного взаимодействия пользователей с сервисами банка и его технологическими решениями. Он подчеркнул, что именно доверие становится важным фактором долгосрочного развития бизнеса и основой для запуска новых направлений.

Лидером рейтинга Brand Finance Banking 500 вновь стал китайский Industrial & Commercial Bank of China (ICBC), стоимость бренда которого за год выросла на 14,9% и достигла $90,8 млрд. На втором месте находится China Construction Bank ($77,181 млрд), а третью позицию занял Bank of China ($70,8 млрд), обогнав Agricultural Bank of China ($62,8 млрд). Всего в первую сотню рейтинга вошли 15 банков из Китая.

Также в топ-100 представлены банки стран БРИКС и Ближнего Востока, включая индийские HDFC Bank и Axis Bank, эмиратские Emirates NBD, FAB и ADCB, а также бразильские Banco do Brasil, Bradesco и Nubank.