Минпромторг разрабатывает законопроект о так называемой «российской полке». Согласно инициативе, с 1 марта 2027 года торговые сети и маркетплейсы будут обязаны выделять минимальную долю полочного пространства отечественным товарам. Первыми под действие нормы попадут косметика, парфюмерия и бытовая химия. Вице‑президент Союза торговых центров Павел Люлин раскрыл АБН24 цели и потенциальные эффекты нововведения. 

Фото: freepik.com

По его словам, главная задача законопроекта — не просто переставить товары на полке, а повысить видимость отечественной продукции и дать ей более честный доступ к крупной рознице и маркетплейсам.

«По сути, государство пытается не административно заменить весь импорт, а гарантировать минимальное присутствие российских и евразийских товаров в зоне прямого выбора покупателя. Именно поэтому проект и появился сейчас. При этом запуск перенесен на 1 марта 2027 года, чтобы сети и маркетплейсы успели встроить новые требования в свои процессы», — пояснил эксперт.

Выбор категорий для первого этапа внедрения меры не случаен. Косметика, парфюмерия и бытовая химия — это сегменты, где российские производители уже добились существенных успехов, отметил специалист. У них есть широкий ассортимент, узнаваемые бренды и покрытие почти всех ценовых сегментов. В косметической нише доля национальных брендов достигает примерно 70%.

Павел Люлин отметил, что эффект для небольших производителей может оказаться заметным, но не стоит воспринимать его как автоматический рост продаж.

«„Российская полка« действительно может дать малому и среднему производителю то, чего ему обычно не хватает — видимость, вход в крупный канал и шанс быть замеченным без гигантского рекламного бюджета. Но дальше все решит не сам факт попадания на полку, а качество продукта, цена, упаковка, регулярность поставок и способность выдерживать требования сети», — подчеркнул собеседник.

Говоря о долгосрочных перспективах, эксперт обозначил два возможных сценария развития событий. Если механизм реализации окажется гибким, инициатива поможет закрепить позиции локальных брендов, стимулирует инвестиции в производство, упаковку и маркетинг, а также усилит внутренние цепочки поставок. Однако при формальном подходе, когда мера будет восприниматься лишь как обязательная директива сверху, на рынке может появиться много имитаций.

«Поэтому главный вопрос не в самой идее, а в настройке механики — какие именно доли установят, как будут подтверждать происхождение товара и насколько аккуратно это встроят в офлайн‑ и онлайн‑пространство», — подытожил Павел Люлин.

Ранее в АБН24: Эксперт рассказал, почему россияне бегут из онлайна в магазины.