Россия ищет новые подходы к привлечению иностранных путешественников. Ставка делается на «мягкую силу» — интеграцию в мировые кинопроекты и сериалы, призванные продемонстрировать культуру и историю страны широкой аудитории. Этот инструмент должен стать ключевым в продвижении национального туристического бренда.

Фото: freepik.com

Заместитель министра транспорта Владимир Потешкин заявил на Международном транспортно-логистическом форуме, что визуальный контент является мощным драйвером отрасли. Качественные ленты способны открыть для мира многогранную культуру государства.

«Мы имеем огромный природный потенциал — для его реализации нужна системная работа по продвижению туристического бренда», — отметил чиновник.

Положительная динамика очевидна — по информации ТАСС, в 2025 году число зарубежных гостей превысило 4,8 млн человек — это на 15% больше показателей 2024 года. Основной приток обеспечивают туристы из Китая и стран Ближнего Востока. Несмотря на успехи, остаются сдерживающие факторы — визовые сложности и ограничения авиасообщения. Повышение узнаваемости России через кино и медиа может стать одним из способов привлечь иностранцев в страну.

Ранее в АБН24: туроператоры разочарованы итогами безвизового режима с Китаем. Ожидаемого туристического бума из КНР не последовало.