Россияне все реже готовы переплачивать за новую одежду. Пока цены растут, все больше покупателей переходят на секонд-хенды и ресейл-платформы, где можно найти брендовые и качественные вещи за те же деньги. Почему рынок подержанной одежды продолжает набирать популярность, АБН24 рассказал председатель Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла Павел Люлин.
Фото: unsplash.com
Рынок секонд-хендов и ресейла в России продолжает активно расти. По итогам 2025 года его объем приблизился к 1 трлн рублей, а в 2026 году может увеличиться еще на 15%. Главным фактором такого роста остается подорожание новой одежды и обуви.
«В первом полугодии 2026 года медианная стоимость таких покупок выросла на 7%, тогда как их количество сократилось на 10%. В результате покупатели все чаще ищут возможность приобрести более качественные или брендовые вещи, не выходя за рамки привычного бюджета. При этом популярность секонд-хендов объясняется не только стремлением сэкономить. Для молодежи покупка одежды с историей стала частью современной моды. Винтажные, редкие и необычные вещи позволяют выделиться на фоне массового ассортимента, а сам факт покупки в секонд-хенде больше не считается чем-то, что нужно скрывать. Напротив, удачными находками все чаще делятся с друзьями и в социальных сетях», — пояснил спикер.
Изменилось и поведение покупателей в целом. Россияне стали реже покупать новую одежду, дольше сравнивают цены, ждут скидок и все чаще комбинируют разные способы покупок. Например, базовые вещи приобретают на маркетплейсах, обувь — в торговых центрах, а верхнюю одежду или аксессуары ищут на ресейл-платформах.
«Доля секонд-хенда и ресейла продолжит увеличиваться, прежде всего за счет онлайн-сегмента. Количество традиционных магазинов секонд-хенда остается примерно на одном уровне, тогда как значительная часть продаж постепенно переходит на цифровые площадки и в сделки между частными лицами. Уже в ближайшие пять лет ресейл может стать таким же привычным каналом покупки одежды, как торговые центры, маркетплейсы или фирменные магазины. При этом традиционная розница сохранит ведущие позиции на рынке. Однако производителям и продавцам новой одежды придется все активнее подтверждать качество своей продукции, предлагать покупателям понятную ценовую политику и развивать программы приема и перепродажи вещей, чтобы успешно конкурировать с растущим рынком ресейла», — заключил Люлин.
Ранее в АБН24: эксперт финансового рынка Андрей Бархота рассказал, сколько нужно зарабатывать россиянам, чтобы чувствовать себя финансово защищенными.
