Аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы опросили жителей Северо-Запада России и выяснили, что средние ежемесячные расходы семей на детские товары составляют 11 тыс. рублей. Большинство родителей предпочитают совершать такие покупки через интернет.

Фото: unsplash.com

Как сообщили в пресс-службе Авито, дети есть у 51% опрошенных жителей Северо-Запада, а 24% воспитывают детей разного возраста. Покупки детских товаров многие семьи совершают нерегулярно: 35% приобретают их реже одного раза в месяц. Еще 21% делают такие покупки два-три раза в месяц, а 19% — несколько раз в неделю.

Востребованной категорией остаются одежда и обувь — их за последние полгода приобретали 59% родителей. Игрушки покупали 36% участников исследования, товары для творчества и хобби — 34%, книги и развивающие материалы — 30%, школьные принадлежности — 28%.

Во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на рынке ресейла выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Спрос на детские коляски увеличился на 16%, на школьные товары — на 11%, а игрушки покупали на 14% чаще, чем годом ранее.

Основной площадкой для покупки детских товаров остаются интернет-сервисы — их выбирают 58% родителей. На втором месте находятся крупные торговые сети, где совершают покупки 46% респондентов. Еще 27% предпочитают специализированные детские магазины, а 16% приобретают необходимые товары через классифайды.

Согласно исследованию, четверть семей стремится укладываться в ежемесячные расходы на детские товары от 3 до 7 тыс. рублей, еще 23% готовы тратить от 7 до 15 тыс. рублей. Расходы свыше 15 тыс. рублей в месяц характерны для 12% опрошенных. В среднем жители региона тратят на детские товары 11 тыс. рублей в месяц.

Эксперты также выяснили, что онлайн-реклама влияет на выбор большинства родителей. Так, 58% жителей округа сообщили, что обращают внимание на рекламные предложения при выборе детских товаров. Среди тех, кто учитывает рекламу при покупке, 14% чаще всего замечают релевантные предложения на сайтах объявлений и маркетплейсах.