У большинства компаний новогодние каникулы ассоциируются с «мертвым сезоном», когда контент можно поставить на паузу. На деле все работает наоборот. В беседе с АБН24 интернет-маркетолог, руководитель SMM-направления и отдела производства SMM-агентства Double Илья Мотин объяснил, как предпринимателям использовать «окно тишины» и запустить собственный праздничный контент-завод.

Фото: freepik.com

Пока одни бренды «уходят в отпуск», лента продолжает жить своей жизнью и в ней становится заметно свободнее. Для предпринимателей и маркетологов это редкое «окно тишины», когда конкуренция спадает, а спрос на контент, наоборот, растет.

Правильно упакованные публикации в этот период часто дают непропорциональный прирост охватов и продаж: люди отдыхают, листают соцсети, ищут новое — и гораздо охотнее взаимодействуют с теми, кто остался в эфире.

Почему новогоднее «окно тишины» реально работает

«Праздничные выходные — пик «залипания» в ленте. Просмотры постов в основной ленте выросли в 1,5 раза. Это прямой сигнал бизнесу: внимание людей свободно, они читают и смотрят больше обычного. В самую «медийную» ночь года трафик смещается в соцсети и видео», — подчеркнул спикер.

Конкуренция при этом резко проседает: как рассказал Мотин со ссылкой на данные исследований, крупные рекламодатели сокращают ТВ-активность почти вдвое, а в digital наблюдается похожая динамика: часть брендов «замораживает» публикации и рекламу до прохождения праздников. В результате лента становится менее шумной, рекламный аукцион — дешевле, а вероятность попасть в поле зрения аудитории — выше.

Как предприниматели используют каникулы для роста

Эксперт подчеркнул, что смысл «праздничного контент‑завода» прост: не делать сложнее — делать регулярнее и точнее. Серии разборов, короткие уроки, подборки, «планы на год», шаблоны и чек‑листы, ответы на вопросы — это форматы, которые удобно смотреть в каникулы и легко производить пакетами.

«Пользователи в каникулы ищут легкий, полезный и «быстро перевариваемый» контент. А бизнесу в этот момент важно держать контакт — без давления, но с регулярным присутствием», — отметил Мотин.

Как собрать и запустить взрывной праздничный контент-план

1. Определить окно и цель – выбрать период и зафиксировать KPI.

2. Собрать 20–30 тем из реальных запросов клиентов.

3. Упаковать все в серию.

4. Создать контент пачкой за 1–2 дня.

5. Настроить автопостинг.

6. Добавить умеренный праздничный контекст.

7. Запланировать удачные слоты по времени, когда пользователи часто пролистывают ленту.

8. Усилить 2–3 лучших поста рекламой.

9. Быть онлайн первые 15 минут после публикации — отвечать на комментарии.

10. Сделать продолжение на 3–4 день

11. Собрать финальный дайджест.

Мотин посоветовал предпринимателям посмотреть на каникулы как на окно возможностей: когда внимание аудитории освобождается, а конкуренты временно исчезают. Для бизнеса это идеальный момент, чтобы укрепить экспертизу, расширить охват и попасть в ленту тех, кто в обычные будни может пройти мимо.