Пивная отрасль сегодня полна двойственных сигналов – импорт дорожает и сокращается, но отчетность время от времени фиксирует рост. Что происходит в действительности и останутся ли россияне без пенного напитка, АБН24 рассказал доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге и руководитель «Клуба профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский.

Фото: unsplash.com

Данные Евростата о росте отгрузок из ЕС не отражают устойчивого увеличения импорта: товарооборот Европы с Россией после 2022 года резко сократился, и к середине 2025 поставки из ЕС упали более чем на 60 % относительно 2022. На таком низком уровне даже небольшие партии создают видимость серьезного прироста. При этом статистика Евростата фиксирует момент отправки груза из Европы, а не фактическое поступление товара в Россию, поэтому цифры часто опережают реальную картину.

«Кратковременный всплеск поставок, зафиксированный в июле, объясняется скорее логистикой и административными факторами. Часть контрактов могла быть оформлена еще до введения с 1 января 2025 года повышенных пошлин и доработана позже, либо отгрузки ускорились, чтобы успеть продать продукцию по старым ценам. Кроме того, статистика включает партии, направленные сначала в страны ЕАЭС, а затем попавшие в Россию. Таким образом, рост носит временный характер и не свидетельствует о возврате европейского пива на российский рынок», — пояснил спикер.

Перспективы импорта остаются сдержанными. Повышенные пошлины, удорожание логистики и ослабление рубля делают импортное пиво менее конкурентоспособным: розничные цены выросли на 20–30 %.

«Российские покупатели и торговые сети переключаются на отечественные и азиатские бренды, тогда как совокупный экспорт ЕС в РФ продолжает снижаться. Это означает, что во второй половине 2025 года объемы европейских поставок, вероятнее всего, будут падать, несмотря на отдельные разовые всплески. На фоне этого российские производители усилили позиции. В 2024 производство пива в России выросло на 9 % и достигло 9,1 млрд литров, что позволило впервые обойти Германию (8,4 млрд литров) и стать крупнейшим производителем пива в Европе», — подчеркнул Черниговский.

Поддержку обеспечивают протекционистские меры, импортозамещение и рост интереса к локальным маркам. На российских мощностях продолжают выпускать бывшие лицензионные бренды уже под новыми названиями, расширяется линейка крафтового пива, лагеров, IPA, темных сортов и безалкогольных вариантов. Таким образом, внутреннее производство постепенно замещает импорт и покрывает большую часть спроса.

Российский пивной рынок в 2024–2025 переживает переходный этап: роль импорта снижается, а отечественные компании укрепляют позиции и начинают формировать новый ассортимент, способный удержать потребителей даже в условиях ограниченного доступа к зарубежной продукции.