Покупки на зарубежных маркетплейсах могут заметно измениться уже в ближайшие годы: государство готовится ввести новые правила игры, которые затронут и цены, и ассортимент, и саму логику онлайн-торговли. О масштабной инициативе Минфина, способной повлиять на привычки миллионов покупателей, специально для АБН24 рассказал независимый консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин.
Фото: unsplash.com
В Министерстве финансов РФ предлагают ввести НДС на все импортные интернет-товары, что станет еще одним шагом к ужесточению регулирования трансграничной торговли и маркетплейсов. Предполагается поэтапное повышение ставки: в 2027 году – 7%, в 2028 году – уже 14%, а к 2029 году налог может достигнуть 22%. Такая мера неизбежно скажется на ценах и структуре потребления, особенно в сегменте продовольственных товаров длительного хранения, которые сегодня широко представлены на онлайн-площадках.
«Импортная продукция – от кондитерских изделий и напитков до бакалеи – занимает заметную долю ассортимента маркетплейсов. Причина спроса на нее очевидна: многие потребители отмечают, что по ряду позиций отечественные аналоги пока не дотягивают по качеству. Поэтому, даже несмотря на рост цен, определенная аудитория продолжит покупать зарубежные товары – не из необходимости, а из желания сохранить привычный уровень качества и разнообразия. Подобная ситуация уже наблюдалась ранее, например, на рынке пива: после резкого повышения пошлин в 2025 году продукция из «недружественных» стран не исчезла, а лишь подорожала, сохранив своего покупателя. С высокой вероятностью аналогичный сценарий повторится и здесь: импорт не пропадет, но станет дороже. При этом рост цен затронет не только зарубежные товары. Российские производители, видя удорожание конкурентов, также получат стимул поднимать цены», — пояснил спикер.
Это нормальная логика рынка: если есть возможность увеличить маржу без потери спроса, бизнес ей воспользуется. Подобные процессы уже происходили в сегментах пива и вина, когда вслед за ростом пошлин на импорт дорожала и отечественная продукция. Поэтому ожидания, что российские товары станут более доступной альтернативой, во многом являются иллюзией – на практике они тоже дорожают.
«Вместе с тем у этой инициативы есть и позитивная сторона. Введение НДС и усиление контроля за импортом через маркетплейсы – часть более широкой политики по «обелению» рынка. Сегодня на онлайн-площадках нередко встречается продукция с непрозрачным происхождением, включая контрафакт и фальсификат, особенно в продовольственном сегменте. Государство стремится выстроить систему полной прослеживаемости товаров, чтобы каждая единица продукции проходила через контролируемые каналы. Основная цель – повышение собираемости налогов и пошлин, но побочным эффектом может стать сокращение доли подделок. Это, в свою очередь, должно повысить уровень доверия со стороны потребителей», — добавил Лачугин.
Ситуации, когда один и тот же товар на маркетплейсе стоит в несколько раз дешевле, чем в офлайн-магазине, часто свидетельствуют не о низких издержках, а о сомнительном происхождении продукции. В нормальной рыночной среде такие перекосы не должны быть массовыми. Если продается копия – она должна так и обозначаться, а не маскироваться под оригинал. Таким образом, рынок станет более прозрачным как для государства, так и для покупателей. Однако за эту прозрачность, как и за усиление контроля, придется платить – в буквальном смысле. Рост налоговой нагрузки почти неизбежно будет переложен на конечного потребителя, и это приведет к общему удорожанию товаров на маркетплейсах уже в ближайшие годы.
