Вслед за традиционной розницей под регулирование цен могут попасть и онлайн-площадки. Власти предлагают обязать маркетплейсы сдерживать стоимость базовых продуктов питания. Удастся ли применить офлайн-механизмы к цифровому рынку, АБН24 рассказала финансист Наталья Ключникова.
Фото: freepik.com
Власти рассматривают возможность распространить ценовое регулирование на онлайн-розницу, обязав интернет-площадки заключать с поставщиками долгосрочные контракты, содержащие механизмы сдерживания цен на базовые продукты питания. Изначально предполагалось, что подобное требование коснется только традиционных торговых сетей, которые должны были продавать до 90% ассортимента в отдельных категориях по таким договорам. Теперь же инициатива направлена на то, чтобы создать равные условия работы для всей розничной торговли – как офлайн, так и онлайн.
«Основная цель проекта – сдерживание роста цен, но речь идет не о регулировании всей товарной массы, а лишь о базовых продуктах питания: картофеле, капусте, моркови, подсолнечном масле, молоке и других социально значимых товарах. При этом доля подобных продуктов, реализуемых через маркетплейсы, пока незначительна – около 5–5,5%, поскольку основная часть продаж на таких платформах приходится на непродовольственные товары», — пояснила спикер.
Реализация новых требований на маркетплейсах будет непростой задачей. В отличие от классической розницы, онлайн-площадки работают по сервисной модели и получают доход в основном от логистики, продвижения и хранения товаров, а не от прямой торговли. Часто они не имеют прямых контрактов с поставщиками, предоставляя продавцам – селлерам – возможность самостоятельно формировать цены. Фактически долгосрочные контракты в цифровой торговле уже существуют, однако они не включают регулярные поставки и фиксированные ценовые формулы, поскольку цены регулируются самим рынком – продавец назначает их сам, а покупатель выбирает наиболее выгодное предложение.
«Если же требования о сдерживании цен будут распространяться только на офлайн-сегмент, часть продовольственных товаров в онлайне останется вне регулирования, что может привести к дисбалансу. Поэтому инициаторы, среди которых называют Минсельхоз, исходят из логики, что регулирование должно охватывать все форматы торговли, чтобы избежать перекосов и роста цен на отдельные группы товаров. При этом важно сохранить баланс между рыночными механизмами и социальной задачей – не допустить подорожания ключевых продуктов питания», — добавила Ключникова.
Пока речь идет исключительно о регулировании базовых продуктов, и, вероятно, значительная часть мелких онлайн-продавцов не будет затронута этими мерами. Более того, возможно, что именно крупные игроки, способные обеспечить соблюдение стандартов качества, хранения и логистики, возьмут на себя реализацию таких товаров в онлайне. По мнению эксперта, инициатива может привести к перераспределению ролей на рынке: маркетплейсы будут выполнять социально значимую функцию в отношении базовых продуктов, а малые продавцы сосредоточатся на прочих категориях, где сохранятся принципы свободного ценообразования.
