Сервис Авито Реклама провел исследование и опросил больше 7 тыс. жителей России от 18 лет. Оказалось, что большинство респондентов в принципе замечают рекламу, но доверяют не всем площадкам.

Фото: pxhere.com

По итогам исследования, 79% респондентов замечают онлайн-рекламу на различных сервисах, 68% – в мобильных приложениях, 48% – на мобильных версиях сайтов и веб-версиях (44%). Только 1% опрошенных россиян вовсе не обращают внимания на рекламу в интернете.

Согласно опросу, значительная часть респондентов (43%) предпочитает статичную рекламу с текстом на изображениях. Немного меньше, 37%, высказали свое предпочтение к видеорекламе, в то время как 18% отметили, что им нравятся брендированные изображения без текстовой составляющей, рассказали в пресс-службе компании.

Интересно, что женщины более восприимчивы к видеорекламе: 39% женщин отмечают ее привлекательность, по сравнению с 35% мужчин. Интерактивную рекламу предпочитают лишь 12% опрошенных. В то же время, минимальное количество респондентов (8%) обращает внимание на объявления с простым текстовым содержанием без визуальных элементов, а аудиореклама на музыкальных платформах интересует 9%.

Кроме того, почти половина участников опроса (47%) призналась, что последняя покупка была сделана под влиянием статичной рекламы, в то время как видеоролики стали стимулом для 36% респондентов.

«Реклама на площадках электронной коммерции стала неотъемлемой частью пользовательского пути. Аудитория, которая посещает эти сервисы, уже знает, что хочет купить», – рассказал директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.

Так, половина респондентов (51%) доверяет рекламе на классифайдах и маркетплейсах. По словам Пейсахзона, опрошенные сообщили, что такая тенденция делает e-commerce привлекательным каналом для размещения рекламы брендов. Кроме того, молодежи от 18 до 24 лет интересна реклама в мессенджерах.