Российские маркетплейсы миновали пик стремительного роста, а прежняя модель привлечения продавцов за счет выгодных условий постепенно уходит в прошлое. На этом фоне часть предпринимателей уже начинает отказываться от крупных торговых площадок в пользу собственных интернет-магазинов.

Фото: freepik.com

Об этом в беседе с RT рассказала доцент экономического факультета РУДН Светлана Ревинова.

По словам экономиста, маркетплейсы не исчезнут, однако их роль в торговле изменится. Крупные платформы постепенно превращаются в важную инфраструктурную часть экономики.

При этом покупательская аудитория может разделиться. Потребители, ориентированные прежде всего на низкую стоимость товаров, продолжат пользоваться маркетплейсами.

Те же, кому важнее качество продукции, репутация бренда и уровень обслуживания, могут чаще выбирать специализированные интернет-магазины.

Ревинова связала замедление роста площадок с концепцией «эншиттификации», предложенной публицистом Кори Доктороу.

Экономист объяснила, что на начальном этапе маркетплейсы активно привлекали продавцов низкими комиссиями и субсидированной доставкой.

Однако после расширения бизнеса и насыщения рынка условия для предпринимателей стали ухудшаться.

В результате некоторые продавцы начали переходить на собственные сайты и нишевые платформы, стремясь снизить зависимость от комиссий и алгоритмов крупных площадок.