Зарплаты растут, а ощущение, что денег становится меньше, никуда не исчезает. Пока официальная статистика показывает опережающий рост доходов над инфляцией, россияне сталкиваются с подорожанием бензина, транспорта, услуг, коммуналки и продуктов, которые составляют их реальную потребительскую корзину. Где заканчивается рост зарплат и начинается потеря покупательной способности, АБН24 выяснило у экспертов.
Фото: jcomp © freepik.com
Рост зарплат в России пока выглядит убедительно только на бумаге. По данным Росстата, в июле 2026 года средняя начисленная зарплата достигла 109 524 рублей, увеличившись за год на 9,5%, а с января по июль средние номинальные зарплаты выросли на 12,2% в годовом выражении. По прогнозу Минэкономразвития, по итогам года реальные зарплаты должны прибавить 2,2%, а номинальные — 7,9%. При этом потребительские цены с начала 2026 года выросли на 4,93%, а годовая инфляция на конец сентября составила 6,26%. То есть если смотреть на официальные показатели, доходы действительно растут быстрее цен. Однако для конкретного человека эта арифметика может выглядеть совершенно иначе.
«Само по себе повышение зарплаты еще не означает, что человек стал обеспеченнее. Важно не только количество получаемых денег, но и то, сколько товаров и услуг на них можно приобрести. Если зарплата выросла на 10%, а привычные расходы семьи за тот же период увеличились на 15%, фактически ее покупательная способность снизилась: номинально денег стало больше, но после оплаты обязательных расходов остается меньше свободных средств», — финансовый эксперт Татьяна Волкова.
Главная проблема заключается в так называемой личной инфляции. Официальная статистика рассчитывает изменение стоимости усредненной потребительской корзины, тогда как у каждой семьи эта корзина своя. Если продукты занимают значительную долю бюджета, их подорожание будет ощущаться гораздо сильнее, чем рост цен на товары, которые человек покупает редко. Для семьи с детьми существенными расходами становятся образование, кружки и секции, для автомобилистов — топливо, страховка и обслуживание машины, для пожилых людей — лекарства. Жилье, аренда и ипотека также способны заметно изменить картину, поскольку относятся к крупнейшим статьям семейных расходов.
«По данным Росстата, с 22 по 28 сентября потребительские цены выросли на 0,12% после повышения на 0,06% неделей ранее. В годовом выражении инфляция на 28 сентября составила 6,26%, а прогноз Центробанка на 2026 год находится в диапазоне 6–7%. При этом, по оценке ведущего аналитика Freedom Finance Global Натальи Мильчаковой, наблюдаемая населением инфляция в марте достигала 15,6% — в 2,7 раза выше официального показателя Росстата в 5,86%. Такая разница объясняется методикой: статистика учитывает среднюю по стране корзину, тогда как человек ежедневно сталкивается с ценами именно на те продукты и услуги, которые покупает чаще всего», — подчеркнул политолог Алексей Неживой.
По словам основателя и управляющего партнера аналитической компании ДОВОД Никиты Малова, даже при опережающем росте средней зарплаты почти каждая четвертая позиция из тех, по которым Росстат собирает цены, дорожает быстрее доходов. Он сравнил рост зарплаты с динамикой стоимости 524 товаров и услуг, которые статистическое ведомство отслеживает ежемесячно. Средняя начисленная зарплата в июне выросла за год на 9,6%, тогда как годовая инфляция в августе составила 6,33%. Однако с июля 2025-го по июль 2026 года 135 из 524 позиций подорожали более чем на 9,6%.
«Именно поэтому средний показатель инфляции далеко не всегда отражает реальное положение конкретного домохозяйства. Например, бензин АИ-92 за год подорожал на 26,5%, дизель — на 29,4%, газ на заправке — на 43,6%. Месячный проездной на городской транспорт прибавил 36,1%. Час работы няни стал дороже на 20,2%, сиделки — на 20,7%, осмотр у стоматолога — на 20,5%, а ветеринарный осмотр — примерно на треть. Если значительная часть бюджета человека приходится именно на такие категории, его личная инфляция может существенно обгонять официальную, а рост зарплаты перестает ощущаться как увеличение благосостояния», — пояснил спикер.
При этом далеко не все товары дорожают одинаково быстро. Как отмечает Малов, типичная услуга из тех, за которыми следит Росстат, выросла в цене на 9,2% за год — почти на уровне роста зарплат. Типичный непродовольственный товар подорожал примерно на 5%, продукт питания — на 3,9%. Особенно заметно дорожают услуги, в стоимости которых значительную долю составляет оплата рабочего времени. Поэтому стоимость услуг няни, сиделки или некоторых специалистов может расти значительно быстрее средней цены товаров.
«При этом утверждать, что именно рост зарплат автоматически разгоняет цены, по одним только данным нельзя. Скорее можно говорить о том, что цены на услуги во многих случаях движутся вслед за стоимостью труда. На общую покупательную способность влияют также состояние экономики, предложение товаров, издержки бизнеса, логистика и другие факторы», — добавила Волкова.
Отдельной проблемой становится жилье. По данным Малова, аренда однокомнатной квартиры у частных лиц за год выросла на 5,8%, до 30,8 тысячи рублей в месяц в среднем по России, то есть пока медленнее зарплат. Электроэнергия для квартир также практически не изменилась в цене. Однако с 1 октября коммунальные тарифы выросли в регионах на 8–22%. Там, где повышение превышает темпы роста доходов, например в Москве с ее ростом на 15%, коммунальные расходы начинают отнимать все большую долю бюджета. А для человека, который снимает жилье или выплачивает ипотеку, даже относительно небольшое увеличение платежа способно полностью поглотить прибавку к зарплате.
«Есть и другая причина, по которой повышение доходов не обязательно превращается в рост благосостояния, — так называемая инфляция образа жизни. После повышения зарплаты человек может начать чаще ходить в рестораны, покупать более дорогие товары, обновлять технику или выбирать более дорогое жилье. В результате расходы растут вместе с доходами, а человек продолжает жить от зарплаты до зарплаты. Поэтому при повышении заработка важно направлять хотя бы часть прибавки не на увеличение текущего потребления, а на накопления и финансовый резерв», — поделилась Волкова.
При этом, по словам Неживого, население уже демонстрирует обратную тенденцию — начинает сокращать потребление. Россияне отказываются от походов в кафе и рестораны, урезают расходы на развлечения, переходят на более дешевые продукты. Снижается спрос на электронику, бытовую технику и одежду. Даже онлайн-ритейл, который долгое время оставался одним из драйверов роста, испытывает давление. На фоне атак на НПЗ и проблем с логистикой маркетплейсов ситуация для платформенной экономики дополнительно осложнилась. В общепите потребители все чаще выбирают более дешевые форматы, где можно купить недорогой кофе и выпечку.
«При этом долгосрочный ответ на проблему роста издержек власти связывают с дальнейшей платформизацией и роботизацией экономики. Правительство делает ставку на внедрение искусственного интеллекта, автономного транспорта и сервисной роботизации. Роверы, роботакси, беспилотные грузовики и другие автоматизированные системы должны постепенно сокращать издержки производства и оказания услуг. Технологии могут убрать из производственной цепочки лишние управленческие звенья и заменить часть низкопроизводительного линейного труда роботами. В перспективе это способно сделать отдельные товары и услуги дешевле за счет более эффективной организации производства», — пояснил эксперт.
Но для потребителя сегодняшняя проблема остается гораздо прозаичнее: зарплата может расти, а привычная жизнь — становиться дороже. Человек может получать на 10% больше, но если бензин, транспорт, коммунальные платежи, продукты, медицинские услуги или расходы на детей выросли на 15–30%, свободных денег у него объективно становится меньше. Проверить это можно без сложных экономических расчетов. Татьяна Волкова советует раз в несколько месяцев считать собственную инфляцию: сравнивать стоимость привычного набора товаров и услуг за одинаковые периоды, например за текущий и прошлый год. Никита Малов предлагает еще более простой способ — выписать три-четыре статьи, на которые уходит больше всего денег, посмотреть по чекам и квитанциям, насколько они подорожали за год, и сопоставить результат с ростом собственной зарплаты.
Именно здесь становится видна настоящая покупательная способность. Если основные расходы человека приходятся на бензин, общественный транспорт, стоматологию, уход за близкими или другие категории, которые дорожают быстрее доходов, он может объективно позволять себе меньше, даже если средняя зарплата в стране растет быстрее официальной инфляции. Поэтому главный показатель собственного финансового положения — не размер зарплаты сам по себе, а то, сколько остается после обязательных расходов и какие возможности дает эта сумма.
