Интерес к новым автомобилям вырос на 29%, при этом пользователи чаще изучают предложения и взаимодействуют с продавцами. Это отражает более взвешенный подход к покупке, считают эксперты Авито Авто.
Фото: pxhere.com
На конференции «Точка зажигания», которая прошла в Москве, эксперты авторынка обсудили изменения, которые произошли за год. В апреле 2026 года рост интереса к новым авто составил 29% по сравнению с апрелем предыдущего года, причем это говорит не только о повышении спроса, но и готовности сравнивать конкретные предложения и общаться с продавцами. Пользователи на 24% чаще стали добавлять варианты в избранное и на 45% чаще — изучать профиль продавца, сообщили в пресс-службе технологической платформы.
Ценовая структура также трансформируется: появилось больше автомобилей ценой от 3 млн до 5 млн рублей и от 5 до 8.
Еще одной тенденцией стала локализация: число отечественных брендов выросло с 31% до 40%. Китайских производителей, напротив, стало меньше. Их число сократилось с 60% до 48%, а российские авто все чаще собирают внутри страны. Доля LADA на рынке снизилась до 58%, что говорит о расширении внутренней конкуренции.
По данным компании, очный формат сделок предпочитают 58% покупателей, потому актуальность сохраняет гибридная модель. Клиент в онлайн-формате изучает предложения, проверяет данные и бронирует авто, а затем отправляется к продавцу или к дилеру.
Директор бизнес-направления «Новые автомобили» в Авито Никита Ивахненко отметил, что быстрые изменения на рынке усложняют покупателю процесс выбора нового авто, потому необходимо развивать инструменты, которые сделают его прозрачнее.
Об увеличении срока принятия потребителем решения заявил директор по маркетингу Hongqi Антон Клименко. Он сообщил, что ассортимент стал больше, потому у покупателя уходит больше времени на принятие решения. Он также обратил внимание на рациональность поведения аудитории, связанную с ценой на машину и стоимость ее содержания.
Директор дирекции по маркетингу АО «АвтоВАЗ» Анна Курочкина также подчеркнула роль цифрового развития, которое определяет состояние и маркетинга, и компаний в целом. По ее словам, партнерства являются способом понять потребности аудитории и выстроить коммуникацию.
