На ПМЭФ-2026 в ВТБ рассказали о перспективе сотрудничества с маркетплейсами, создающими собственные лицензированные банки. Как отметил эксперт, именно площадки с товарами находятся ближе по иерархии к «торговле счастьем».

Фото: пресс-служба Банк ВТБ (ПАО)

Представитель ВТБ на ПМЭФ-2026 объяснил смысл заключения стратегического партнерства с компанией «Вайлдберрис» (RWB) в контексте развития собственных банков маркетплейсов. Подобное сотрудничество означает создание «неоклассического» формата взаимодействия в условиях потенциального столкновения на рынке банков классических и нового типа. При этом на международном уровне площадки прибегают к технологии «чувства собственности на транзакцию», сообщили в пресс-службе финансовой организации.

Стратегическое противоречие на форуме описали не как разницу программ лояльности или технических характеристик, а как глубинный конфликт. Его суть состоит в том, что маркетплейсы «торгуют счастьем», в то время как банки могут быть только «торговцами деньгами».

«Если сравнивать классические банки с маркетплейсами, то маркетплейс находится ближе в иерархии торговли человеческим счастьем, чем банк. И всё потенциальное противоречие, этот курс на столкновение, заложен не в программы лояльности, техники, скидки, а в глубинное противоречие: маркетплейсы — уже торговцы счастьем, а банки пока торговцы деньгами. А в деньгах счастья, как говорится, нет», — подчеркнул первый заместитель президента-председателя правления ВТБ Дмитрий Пьянов.