Все больше людей выбирают ЗОЖ, а компании стремятся подстроиться под эту волну, используя ее в рекламе и продвижении продуктов. Но где проходит граница между честным продвижением здоровья и обычной маркетинговой манипуляцией, специально для АБН24 разъяснил экономист Максим Чирков.
Фото: unsplash
Тренды на здоровый образ жизни сегодня становятся одним из ключевых двигателей маркетинга, формируя новые стратегии продвижения и стимулируя рост целых отраслей. Однако за привлекательной упаковкой «здорового выбора» все чаще скрываются схемы, далекие от реального ЗОЖ. Так, по данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), почти 80% компаний на рынке биологически активных добавок (БАДов), прошедших проверку ЦРПТ и Роспотребнадзора, оказались псевдопроизводствами. Из 32 проверенных организаций реальное производство подтвердили лишь шесть. Этот факт, озвученный заместителем генерального директора ЦРПТ Ревазом Юсуповым на заседании совета Торгово-промышленной палаты РФ, наглядно показывает масштаб проблемы.
Серые БАДы давно тревожат рынок, медиков и общественников, особенно в онлайн-сегменте, где контроль затруднен. Так, летом 2025 года Московское общество защиты потребителей обнаружило на одной из популярных онлайн-площадок препараты, не зарегистрированные в России и продаваемые под видом безобидных биодобавок. Подобные случаи демонстрируют, как тренд на ЗОЖ становится не только коммерческим стимулом, но и поводом для злоупотреблений.
«Современный потребитель, стремящийся к «осознанности» и «естественности», оказывается в центре маркетинговых манипуляций. Компании активно используют риторику здорового образа жизни, превращая ее в инструмент продаж – иногда даже без реального соответствия этим принципам. Россия, где уровень жизни граждан постепенно растет, все сильнее реагирует на подобные тренды. Люди чаще покупают продукты, позиционируемые как полезные, экологичные или натуральные, а бизнес подстраивается под этот запрос, используя привлекательные, но порой вводящие в заблуждение формулировки», — пояснил спикер.
Законодательство России допускает широкий спектр рекламных и маркетинговых практик, и не все из них можно заранее отсеять. Противозаконные действия формально запрещены, но множество случаев находится в «серой зоне», где реклама не нарушает закон напрямую, однако вводит потребителей в заблуждение.
«Полностью предотвратить подобные злоупотребления невозможно, однако в стране уже сформирована система контроля, включающая работу Роспотребнадзора, общественных организаций и судебных механизмов. Граждане также могут отстаивать свои права, обращаясь с жалобами на недобросовестную рекламу и продукцию. Тем не менее влияние моды на ЗОЖ на поведение покупателей остается значительным. Точной статистики по доле людей, реагирующих на маркетинг «здоровых» товаров, не существует, но она велика и продолжает расти», — добавил Чирков.
С повышением уровня благосостояния, увеличением свободного времени и ростом потребительских расходов граждан усиливается и интерес к теме здоровья, а вместе с ним – активность компаний, стремящихся использовать эту волну. В результате тренд на ЗОЖ превращается не только в социальное явление, но и в мощный маркетинговый двигатель, подталкивающий рынок к постоянному поиску новых форм влияния на сознание потребителя.
