За последние годы российский бизнес все чаще оказывается в зоне, где стоимость компаний формируется не только фундаментальными показателями, но и информационными потоками. В периоды повышенного внимания поток публикаций в СМИ и соцсетях резко возрастал и мог усиливать реакцию рынка сильнее, чем сами события.

Фото: pxhere.com

Давление без фактов

Подобные кейсы регулярно возникают в медиапространстве. Показательным недавним примером стал заметный информационный шум вокруг одной из компаний на рынке недвижимости «Самолет». По оценке Lenta.ru, эта ситуация переросла в одну из самых длительных и ресурсоёмких информационных кампаний в отрасли. Вокруг застройщика на протяжении длительного времени формируется негативный фон. Медиаистория началась еще осенью 2024 года на фоне стабильной ситуации в компании, выхода на первое место по объему строительства и активного роста портфеля проектов. С ноября 2024 года по ноябрь 2025 акции «Самолета» упали на 66% за год — сильнее большинства в отрасли, говорится в тексте издания.

С конца 2025 года в медиаполе все чаще стали появляться разговоры о возможном банкротстве девелопера с повторяющимися тезисами, влияющими на имидж компании. В публикациях приводили разные версии — от возможной продажи основным акционером Михаилом Кениным акций компании до гипотез об остановках строительства.

Пик инфошума пришелся на февраль 2026 года, когда в СМИ распространилась информация о письме компании в правительство с просьбой о поддержке. Сам по себе такой шаг был логичным на фоне высокой ключевой ставки и охлаждения спроса в отрасли, тем более что практика обращения системообразующих компаний за поддержкой не является редкостью.

Моментально акции группы потеряли более 8 %, а в медиапространстве начали появляться публикации «о банкротстве и неустойчивом положении» компании. пишет Lenta.ru.

Повторяющийся сценарий

Похожие ситуации ранее возникали и у других компаний. Так, издание упоминает историю с сетью «Магнит», которая в 2018–2020 годах столкнулась с падением ключевого показателя — выручки с квадратного метра. В те же года капитализация сократилась с 200 до 150 млрд рублей.

VK на фоне трансформации бизнеса цепочки событий усиливали ощущение неопределенности. В сентябре 2022 года приложения компании временно исчезли из App Store, что выглядело для рынка как тревожный сигнал. Почти одновременно VK продала игровой бизнес My.Games за 642 млн долларов, зафиксировав значительные списания.

Каждое из этих событий сопровождалось публикациями о «сворачивании международного присутствия» и «потере ключевых активов», указывает Lenta.ru.

В случае с «Полюсом» в 2022 году общий новостной фон усилил ожидания долгосрочных рисков. Котировки опускались до 9850 рублей, а капитализация за год сократилась с 17 до 7,7 млрд долларов (–54%). Причем изменение внешних условий не повлияло на тон публикаций — рост цен на золото не сразу отразился в повестке.

В 2022 году металлургический сектор оказался под сильным давлением: санкции, сбои в логистике и изменение спроса на внешних рынках создали для компаний «Северсталь» и НЛМК сложные условия. На этом фоне настроения на рынке быстро ухудшились.

В тексте отмечается, что акции НЛМК в первые недели после февраля снижались на 30–40%. В феврале-марте 2022 года бумаги теряли более половины стоимости. Потеря европейского рынка и невозможность выплаты дивидендов усилили давление на оценки.

В медиапространстве закреплялись сценарии резкого падения производства и долгосрочного снижения прибыльности. Позже часть этих ожиданий не подтвердилась: компании перестроили экспорт и адаптировали бизнес.

Когда фон начинает влиять

Схожие эпизоды не раз происходили на российском рынке. Поток публикаций с одинаковыми акцентами формирует повестку, которая негативно влияет на ожидания рынка. Чем чаще возникают такие ситуации, тем более значимым становится информационный фон и форсируемые без конкретики события. Участники рынка воспринимают медиаполе как отдельный риск — наряду с макроэкономикой и отраслевой конъюнктурой. И именно информационный фон все чаще становится инструментом конкурентной борьбы.