Потребительская активность в России теряет темпы. В августе траты россиян увеличились лишь на 5,9% в годовом выражении, при этом наиболее ощутимо проседает спрос на непродовольственные товары, тогда как покупки продуктов питания сохраняют стабильность. Давление на потребительское поведение оказывает замедление роста реальных зарплат. По словам доцента кафедры корпоративных финансов и корпоративного управления Финансового университета при Правительстве РФ Ольги Борисовой, замедление роста потребительских расходов к сентябрю 2026 года является многофакторным процессом.

Фото: freepik.com

«В результате этого процесса происходит адаптация потребительского поведения и коррекция структуры спроса. Оно связано с ослабевающей динамикой роста доходов населения. В мае 2026 года рост реальных зарплат составлял 4,5%, в июне — 3,4%. Это несколько ниже средних темпов за последние три года. Изменение спроса на рабочую силу в результате к середине 2026 года стабилизировали зарплатные предложения», — пояснила АБН24 эксперт.

На фоне снижения нормы сбережений до 15% поддержку потребительскому рынку оказывает активное кредитование. За первые семь месяцев года количество выданных кредитов выросло на 29%, а их общая сумма — на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. При этом граждане все чаще прибегают к стратегии «запланированной бережливости».

«Многие сокращают необязательные траты, переключаются на более дешевые альтернативы и меняют каналы покупок. Так, спрос на товары длительного пользования заметно снизился — продажи автомобилей, предметов интерьера, товаров для строительства и ремонта сократились на 9,8–12,1%, электроники и бытовой техники — на 4%, услуг — на 4,5 %. В сегменте одежды и обуви потребители активнее осваивают маркетплейсы, а для покупки продуктов питания отдают предпочтение дискаунтерам и онлайн‑торговле. Одновременно фиксируется падение продаж табачных изделий на 18% и алкоголя на 12%, что отчасти обусловлено государственной политикой по формированию здоровых привычек», — отметила специалист.

По словам Борисовой, индекс потребительской уверенности тем временем опустился до 8%, отражая растущую осторожность россиян в финансовых решениях.