В России заметно подорожали смартфоны. За первые девять месяцев 2024 года цена на мобильную технику подскочила на 12%. Что повлияло на стоимость и когда ждать снижения, АБН24 рассказал эксперт по ритейлу Павел Люлин. 

Фото: unsplash.com

В течение первых девяти месяцев 2024 года цены на смартфоны в России возросли на 12% по сравнению с прошлогодним периодом. В среднем стоимость нового устройства увеличилась с 21,2 до 23,9 тыс. рублей. В некоторых случаях рост еще больше – вплоть до 15%. На стоимость, по словам специалиста, повлияли колебания валютных курсов, изменения в ценах на закупки и логистику.

«Скачок цен на смартфоны в России вызван сочетанием нескольких факторов. Основной из них – это рост курсов валют, который сразу же отражается на закупочных ценах и на логистических расходах ритейлеров. Ситуация осложняется санкционными ограничениями, из-за которых поставки многих ключевых комплектующих становятся сложнее и дороже. И нельзя забывать о высокой зависимости российского рынка от импорта – практически вся электроника и её составляющие поступают из-за рубежа, что делает ее уязвимой перед внешними шоками», – пояснил Павел Люлин.

Партии смартфонов, приобретенные по новым ценам, поступят в Россию уже в ноябре и декабре. В их стоимости будет учтена и растущая ставка Центробанка. При этом пока на выборе россиян частичное повышение цен почти не отразилось – за те же девять месяцев текущего года подрос спрос на мобильные устройства среднего и высокого сегментов. Однако, по словам эксперта, изменения на рынке неизбежны.

«Для сегмента ритейла, особенно электроники, это значит рост затрат и снижение покупательной способности, снижение спроса на премиальные модели. Покупатели все чаще переключаются на устройства среднего и бюджетного сегментов. Популярность приобретают маркетплейсы и онлайн-торговля, где ценовые предложения гибче. Это также чревато потерей оборотов таких арендаторов, как DNS, МВидео для торговых центров, особенно тех, где специализация на электронике была заметной частью предложения», – отметил эксперт.

Спрос на технику будет оставаться высоким еще некоторое время – в новогодние праздники традиционно наступает высокий сезон для продаж. После этого цены могут немного стабилизироваться, также планируется введение скидок на некоторые модели. Однако стагнация, если она наступит, вряд ли продлится долго. По словам Люлина, скорее всего, цены продолжат расти.

«Прогнозы на ближайшее время неутешительны – рост цен может продолжиться из-за сложной внешнеэкономической ситуации и высокой ключевой ставки, увеличивающей стоимость кредитования. Вместе с тем, если курсы валют стабилизируются и удастся наладить новые поставки, то рынок может начать стабилизацию цен к середине 2025 года», – пояснил Люлин.

Покупатели, для которых повышение стоимости оказалось более значительным, массово выбирают азиатских производителей. По итогам первой половины 2024 года продажи китайских флагманских смартфонов резко увеличились в 3,5 раза по сравнению с прошлым годом. За это время россияне купили 185 тыс. устройств.