Санкт-Петербург. Жители Северной столицы поделились своим мнением о рекламе в интернете. Исследование Авито Рекламы показало, какие форматы заметны и вызывают доверие у горожан.

Фото: pxhere.com

Для изучения отношения к интернет-рекламе и ее воздействия на покупательское поведение компания провела опрос среди свыше 7 тыс. россиян, среди которых были и петербуржцы. По данным исследования, 76% респондентов обращают внимание на рекламу в онлайн-сервисах. В мобильных приложениях рекламу замечает 65% респондентов, на веб-сайтах — 52%, а на мобильных версиях сайтов — 45%. Об этом рассказала Анастасия Головинская, руководитель группы по работе с ключевыми клиентами в Авито Рекламе.

Согласно опросу, для большинства петербуржцев наиболее удобным форматом рекламы является статичное изображение с текстом (49%). Видеоролики предпочли 35% респондентов, изображения с брендовым маркированием без текстового сопровождения — 21%, интерактивную рекламу с игровыми механиками — 11%. Менее популярны аудиореклама в музыкальных сервисах (10%) и текстовая реклама без изображений (9%).

Половина петербуржцев (50%) отметила, что статичное изображение с текстом помогло им совершить последнюю покупку. Рекламные видеоролики способствовали приобретению товара или услуги для 28% респондентов.

Почти половина петербуржцев (47%) заявила, что реклама на маркетплейсах и классифайдах побуждает их к покупке. Также участники опроса отметили интернет-магазины (38%), поисковики (32%), соцсети (19%) и мессенджеры (18%).

Большинство опрошенных петербуржцев (46%) считают классифайды и маркетплейсы надежным источником рекламы. Доверие к рекламе в интернет-магазинах выразили 34% респондентов, а в поисковых системах — 30%. Согласно исследованию, у молодежи в возрасте от 18 до 24 лет наблюдается интерес к рекламе в мессенджерах — 23%, что значительно выше, чем у представителей других возрастных категорий.

Руководитель группы по работе с ключевыми клиентами в Авито Рекламе Анастасия Головинская заметила, что 46% петербуржцев доверяют рекламе на маркетплейсах и онлайн-досках объявлений.

Для петербуржцев визуальная привлекательность изображений или видеороликов играет ключевую роль в восприятии онлайн-рекламы, как показывают данные (45%). На втором месте по значимости находится функционал, позволяющий осуществлять покупки непосредственно в рамках сервиса, где пользователь столкнулся с рекламой (36%). Для 28% респондентов важна заметность рекламных баннеров, а для 27% — естественная подача.